Kada 20. januara 2029. godine dođe vrijeme za sljedeću predsjedničku inauguraciju, možda neće ostati mnogo toga što na sebi već nema utisnut žig glavnog “brendera”.
Predsjednik je u ponedjeljak najavio novu generaciju bojnih brodova opremljenih najnovijim projektilima, nuklearnim oružjem i laserima. Neizbježno, to će biti plovila „klase Trump“, čime nastavlja svoj pohod imenovanja stvari po sebi.
Prošle sedmice, odbor Kennedy centra (koji je Trump lično odabrao) izglasao je da se njegovo ime postavi uz ime ubijenog bivšeg predsjednika.1 Trump je neuvjerljivo priznao da je „iznenađen“ čašću za koju je sedmicama davao naznake da je žarko želi. Nedugo prije toga, pojavio se u novoimenovanom „Donald J. Trump institutu za mir“ — agenciji koju je prethodno potpuno ispraznio, iako je po zakonu trebala biti nezavisna i federalno finansirana, piše CNN.
Sljedeće godine, građani će moći kupovati lijekove od TrumpRx, roditelji će otvarati „Trump račune“ za novorođenčad, a bogati stranci kupovati vize „Trump Gold Card“. Predsjednik gradi i novu balsku dvoranu u Bijeloj kući; bio bi šok da ne bude nazvana po njemu.
Zlatna flota i estetska mornarica
Brodovi klase Trump trebali bi zauzeti svoje mjesto u „Zlatnoj floti“, kao pomorska dopuna protivraketnom štitom „Zlatna kupola“ (Golden Dome), koji Trump predviđa za zaštitu stanovnika novog „Zlatnog doba“ u kojem, kako kaže, zemlja uživa.
Slučaj novih bojnih brodova vjerovatno će izazvati velike rasprave. Trump je u pravu da američka mornarica zaostaje za Kinom i da je proces nabavke brodova prespor. Ako to popravi, ostavit će vrijedno naslijeđe. Ipak, stručnjaci vjeruju da su masivni brodovi romantičarski relikt prošlosti, te da bi u eri dronova i hipersoničnog oružja SAD imale više koristi od manjih i bržih plovila. Trumpova želja da lično učestvuje u dizajnu jer je „estetična osoba“ čini se kao neobičan način vođenja mornarice.
Kult ličnosti: “Morate staviti svoje ime na stvari”
Nije uobičajeno da predsjednici imenuju stvari po sebi. Obično imaju skromnosti da sačekaju sud istorije. Nosači aviona nazvani po Kennedyju ili Fordu porinuti su godinama nakon njihove smrti.
Trump, međutim, ne čeka. Godine 2018., tokom obilaska imanja Georgea Washingtona (Mount Vernon), navodno je izjavio: „Da je bio pametan, stavio bi svoje ime na ovo. Morate stavljati svoje ime na stvari, inače vas se niko neće sjećati.“
Kritičari tvrde da ova opsesija grandioznim projektima i mijenjanjem krajolika ukazuje na nekoga ko prezire demokratiju, a idolizira despote. Njegova nova „Predsjednička staza slavnih“ između Bijele kuće i rezidencije, koja uključuje portrete prethodnika u zlatnim okvirima sa pločama punim uvreda na račun njihovog rada, pokrenula je pitanja o stanju uma 79-godišnjeg predsjednika.
Politički rizik brendiranja
Njegov pohod imenovanja nosi i političke rizike u trenutku kada milioni Amerikanaca jedva spajaju kraj s krajem zbog visokih cijena hrane i stanovanja. Trump olakšava kritičarima argument da mu je važniji lični prioritet od onog narodnog, što objašnjava pad njegovog rejtinga i povjerenja u njegovo vođenje ekonomije.
Na kraju, Washingtonovo najveće naslijeđe nije bilo to što je dao ime glavnom gradu, već to što je svjesno odbio da se ponaša kao kralj. Trump bi mogao provesti naredne tri godine stavljajući svoje ime svuda, ali će sljedećem demokratskom predsjedniku biti jednako lako da ga obriše sa zgrada i brodova.
| Kategorija | Cilj brendiranja | Simbolika |
| Vojska | Klasa Trump / Zlatna flota | Moć, estetika i prekid sa tradicionalnom nabavkom. |
| Institucije | Kennedy Center / Institut za mir | Preuzimanje historijskog legitimiteta prethodnika. |
| Privatni sektor | TrumpRx / Trump Gold Card | Prodiranje brenda u svakodnevni život građana. |
| Arhitektura | Bijela kuća (Balska dvorana) | Trajna fizička promjena simbola američke demokratije. |
| Filozofija | “Put your name on stuff” | Strah od zaborava i prezir prema tradicionalnoj skromnosti. |
