I zašto to više nema veze s informacijom
Današnji internet ne funkcioniše po principu šta je tačno, nego po principu šta izaziva reakciju.
Razlika je ključna.
Jer reakcija donosi:
- klik
- komentar
- dijeljenje
- novac
Istina je u toj jednačini spora, dosadna i loša za biznis.
Algoritam ne voli stvarnost
Algoritmi društvenih mreža ne “lažu” svjesno.
Oni samo nagrađuju ponašanje.
A ponašanje ljudi je predvidivo:
- strah se dijeli brže od objašnjenja
- bijes se širi brže od konteksta
- crno-bijela poruka pobjeđuje nijansu
Zato dobiješ naslove koji:
- preuveličavaju
- izvlače rečenice iz konteksta
- stvaraju osjećaj hitnosti i prijetnje
Ne zato što je neko nužno zao.
Nego zato što sistem tako funkcioniše.
Mediji više ne informišu — oni provociraju
Klasični mediji su nekad imali:
- urednike
- odgovornost
- reputaciju kao kapital
Danas je kapital pažnja, a pažnja traje par sekundi.
Rezultat:
- naslov mora da šokira
- sadržaj je sekundaran
- ispravka nikoga ne zanima
Ako se ispostavi da je priča:
- netačna
- prenapuhana
- pogrešno interpretirana
šteta je već napravljena — klik je ostvaren.
Influenceri: emocija bez odgovornosti
Influenceri su posebna kategorija.
Njihov posao nije da znaju.
Njihov posao je da osjećaju glasno.
Što jača emocija:
- veći reach
- jači engagement
- bolja monetizacija
Problem?
Nema urednika.
Nema provjere.
Nema odgovornosti.
Ako sutra ispadne da je sve bilo pogrešno — algoritam je već krenuo dalje.
Manipulacija bez zavjere
Ovo je važno:
ne treba nikakva velika zavjera.
Dovoljno je:
- malo straha
- malo dramatizacije
- malo pojednostavljivanja
I sistem sam odradi ostalo.
Zato imaš osjećaj da je:
- svijet stalno pred ratom
- katastrofa iza ugla
- “vrijeme isteklo”
- “sada ili nikad”
Jer stalna panika drži pažnju zakucanu.
Posljedica: informacijski haos
U tom haosu:
- istina i laž izgledaju isto
- stručnjak i šarlatan imaju isti prostor
- glasnoća pobjeđuje znanje
Ljudi se ne informišu — oni se uznemiravaju.
I s vremenom:
- otupe
- postanu cinični
- prestanu razlikovati bitno od nebitnog
To je možda i najveća šteta.
Zašto je ovo opasno
Jer društvo koje stalno živi u:
- lažnim alarmima
- manipulativnim narativima
- emocionalnom preopterećenju
postaje:
- lakše za upravljanje
- lakše za skretanje pažnje
- lakše za podjelu
Ne zato što je glupo.
Nego zato što je stalno iscrpljeno.
Zaključak koji se rijetko kaže
Internet danas nije ogledalo stvarnosti.
On je fabrika percepcije.
A percepcija je moćnija od činjenica.
Ko to shvati — koristi ga.
Ko ne — biva korišten.
I tu se, nažalost, povlači jasna linija između:
- informisanih
- i izmanipulisanih
Bez obzira na diplomu, ideologiju ili “stranu”.
