Postoji jednostavan razlog zašto Google uvodi korjenite promjene u svoj kultni pretraživač star decenijama: korisnici postavljaju komplikovane zahtjeve. Ljudi danas traže odgovore na mnogo duža i teža pitanja koja više nemaju jasan i direktan odgovor bilo gdje na internetu, što primorava tehnološke gigante na redefinisanje svog osnovnog hardvera.
ChatGPT je “istrenirao” ljude da pretražuju drugačije
Google-ovo polje za pretragu prolazi kroz najveću nadogradnju u posljednjih 25 godina.
Ono se sada širi kako bi primilo više teksta i olakšalo dodavanje drugih medija, poput fotografija, datoteka i tabova iz Chrome pretraživača.
Cilj je smanjiti broj koraka do konačnog rezultata, bilo da pretražujete pomoću fotografije ili se prebacujete na Google-ov “AI Mode” za nastavak konverzacije. Pretrage koje uključuju fotografisanje ili zaokruživanje elemenata na ekranu bilježe rast od 60% na godišnjem nivou, dok su upiti unutar AI Mode-a u prosjeku tri puta duži od obične pretrage.
Statistika koda: Pad klasičnih ključnih riječi
Podaci marketinške kompanije Semrush pokazuju da su ljudi počeli koristiti Google na isti način na koji pišu u ChatGPT-u.
Pretrage koje sadrže 11 ili više riječi porasle su sa 3,27% na 5,37%, dok su konverzacijski upiti skočili sa 5% na čak 20%. Ipak, medijana pretrage i dalje iznosi tri riječi, što znači da većina korisnika i dalje drži stare navike. Zanimljivo je da više od 20% saobraćaja sa ChatGPT-a odlazi direktno na Google, jer se Google koristi za direktna pitanja i transakcije, dok ChatGPT služi za sumiranje, poređenja i pisanje nacrta.
Uspon AI influensera i brendirani ekosistem
Uticaj vještačke inteligencije širi se daleko izvan same pretrage. AI generisani likovi poput Aitane Lopez, Lil’ Miquele ili Lu do Magalu ostvaruju milionske preglede i privlače brendove jer su jeftiniji od stvarnih ljudi i lakše se prilagođavaju kampanjama. Skoro 80% oglašivača povećalo je potrošnju na kreatorski sadržaj koji koristi generativnu AI u posljednjih godinu dana. Istovremeno, Meta integriše svoj Muse Spark model u WhatsApp i Instagram, dok Google lansira Gemini Omni model koji omogućava korisnicima da kreiraju realistične avatare samih sebe.
Trka za kontrolu online kupovine i sudbina sajtova
Saobraćaj ka maloprodajnim sajtovima u SAD koji dolazi sa AI servisa porastao je za nevjerovatnih 393% u prvom kvartalu 2026. godine.
Google je uveo “univerzalnu” korpu za kupovinu koja omogućava dodavanje artikala sa različitih sajtova, dok je Amazon integrisao svog asistenta Rufusa u novi alat Alexa for Shopping za poređenje cijena i istorije proizvoda. Ipak, ova AI transformacija ima i svoju cijenu. Iako Google tvrdi da i dalje šalje milijarde klikova ka spoljnim lokacijama, podaci Pew Research-a pokazuju da korisnici rjeđe klikću na linkove kada dobiju AI sažetak na vrhu pretrage.
Vlasnici sajtova bilježe manji saobraćaj, ali onaj koji prođe ima veću stopu konverzije, što znači da cijeli internet mora brzo da se prilagodi novoj arhitekturi mreže.
